Uma pesquisa de consumo encomendada pela ACSO ao Núcleo de Estudos Econômicos da Athon Soluções aponta um cenário positivo para o varejo de Sorocaba no Dia das Crianças de 2026. O levantamento, realizado com 190 consumidores, projeta crescimento nominal de até 8% nas vendas em relação a 2025, com tíquete médio projetado de R$ 130 por consumidor.
O levantamento mostra que o sorocabano está mais seletivo, mas não necessariamente reduzindo o valor destinado ao presente. Entre os produtos mais procurados, os brinquedos lideram, com 52,78% das menções, seguidos por Moda e Acessórios, com 18,52%, Esporte e Lazer, com 11,11%, Perfumaria, com 3,68%, e Eletrônicos, com 1,05%. A pesquisa também identifica maior concentração do orçamento no núcleo familiar: 46,84% dos entrevistados pretendem presentear o próprio filho, enquanto as menções a afilhados e sobrinhos recuaram para 3,68%.
A escolha do local de compra também reforça o caráter multicanal do consumidor. O Shopping Center apresentou 100% de retenção entre seus clientes habituais, enquanto a projeção integrada indica que e-commerce, catálogos digitais e vendas assistidas por WhatsApp devem representar mais de 35% do faturamento das lojas locais. O comportamento observado em outras datas de 2026 reforça essa tendência: o Dia das Mães movimentou R$ 380 milhões na região, com 84,38% de intenção de compra, tíquete médio de R$ 143 e participação digital de 43,21%. Para o Dia das Crianças, a expectativa é de que lojas de shopping, comércio de rua e canais digitais atuem de forma complementar, permitindo ao consumidor pesquisar, comparar e comprar com maior conveniência.
Nos meios de pagamento, o cartão de crédito permanece como principal instrumento de compra, com forte fidelidade dos consumidores que já utilizam a modalidade. Dos entrevistados que pagaram à vista no crédito em 2025, 79,66% pretendem repetir a opção; entre aqueles que parcelaram, 86,36% deverão parcelar novamente. O Pix, por sua vez, aparece como importante porta de entrada para consumidores que não haviam comprado no ano anterior, tendo sido mencionado por todos os consumidores desse grupo na amostra analisada.
“Os números apontam que o Dia das Crianças continua sendo uma data importante às famílias e uma oportunidade relevante para o comércio de Sorocaba. O consumidor está mais criterioso, mas existe disposição para realizar uma compra de qualidade dentro de uma faixa de preço bem definida”, afirma Hygor Duarte, presidente da ACSO.
Para os comerciantes, a orientação é reforçar vitrines e kits de até R$ 130, manter WhatsApp e redes sociais atualizados com fotos, vídeos e sugestões por faixa etária, e preparar as equipes para um atendimento acolhedor e objetivo, falando sempre com os pais e avós, que decidem a compra e honram o pagamento. Aos consumidores, a recomendação é pesquisar preços, verificar a reputação do estabelecimento, conferir as condições de pagamento e priorizar produtos adequados à idade da criança. Com o feriado de 12 de outubro numa segunda-feira, formando um período prolongado de três dias, a expectativa é de maior circulação de famílias por shoppings, lojas de rua e centros comerciais, criando um ambiente favorável às compras da data.